Tren Skincare 2027: Peluang Produk yang Bisa Dikembangkan Brand Baru
Tren skincare 2027 diperkirakan semakin mengarah pada produk yang memiliki manfaat jelas, formula berbasis sains, rutinitas praktis, dan identitas brand yang kuat. Bagi calon pemilik brand kecantikan, tren ini dapat menjadi inspirasi untuk mengembangkan serum, sunscreen, moisturizer, hingga produk skincare multifungsi. Namun, peluang produk tetap perlu disesuaikan dengan kebutuhan target market dan kemampuan pengembangan formula.
Mengapa Brand Skincare Perlu Memperhatikan Tren 2027?
Pasar kecantikan terus berkembang seiring perubahan kebutuhan konsumen, inovasi bahan, dan kebiasaan berbelanja melalui platform digital.
Laporan tren kecantikan dari Euromonitor untuk 2026–2027 menyoroti beberapa arah perkembangan, termasuk perawatan preventif, manfaat produk yang didukung bukti, inovasi dari Asia, dan pengalaman konsumen yang semakin terhubung dengan dunia digital.
Bagi brand baru, memahami arah tren dapat membantu menentukan konsep produk yang lebih relevan. Meski demikian, tren bukan jaminan produk akan laris. Riset target konsumen dan perencanaan bisnis tetap diperlukan.
5 Tren Skincare 2027 yang Bisa Menjadi Inspirasi Produk
1. Skincare Multifungsi untuk Rutinitas yang Lebih Praktis
Produk multifungsi menggabungkan beberapa manfaat yang saling mendukung dalam satu produk. Konsep ini dapat menjadi pilihan bagi konsumen yang menginginkan rutinitas lebih sederhana tanpa mengabaikan kebutuhan kulit.
Contoh ide produk:
- Moisturizer yang berfokus pada hidrasi dan perawatan skin barrier.
- Sunscreen dengan manfaat perawatan kulit tambahan yang sesuai dengan formulanya.
- Serum yang dirancang untuk kebutuhan kulit tertentu dengan fungsi yang jelas.
- Produk perawatan bibir yang menggabungkan warna dan kelembapan.
Peluang untuk brand: kembangkan produk dengan satu manfaat utama yang mudah dipahami, lalu tentukan manfaat pendukung yang relevan. Hindari memasukkan terlalu banyak klaim hanya agar produk terlihat lebih unggul.
2. Formula Berbasis Sains dan Manfaat yang Jelas
Konsumen semakin membutuhkan alasan yang masuk akal untuk memilih sebuah produk. Karena itu, brand dapat membangun konsep berdasarkan fungsi produk, pemilihan bahan, karakter formula, dan klaim yang dapat dipertanggungjawabkan.
Ide pengembangan produk yang dapat dipertimbangkan:
- Serum untuk membantu menjaga kelembapan kulit.
- Moisturizer untuk mendukung perawatan skin barrier.
- Produk perawatan kulit dengan fokus pada tampilan kulit yang lebih merata.
- Skincare dengan pendekatan perawatan preventif sesuai kategori produknya.
Pemilihan bahan aktif tidak seharusnya hanya mengikuti bahan yang sedang viral. Formula perlu mempertimbangkan kesesuaian bahan, konsentrasi, stabilitas, keamanan, dan tujuan penggunaan.
Peluang untuk brand: bangun diferensiasi dari kebutuhan konsumen dan konsep formula, bukan sekadar nama ingredients yang sedang populer.
3. Sunscreen sebagai Bagian Penting dari Pengembangan Produk
Sunscreen dapat menjadi salah satu kategori yang dipertimbangkan brand karena perlindungan terhadap sinar ultraviolet merupakan bagian penting dari perawatan kulit.
Pengembangan sunscreen dapat mengeksplorasi beberapa aspek, seperti:
- Tekstur yang nyaman untuk target konsumen.
- Kemudahan aplikasi dan penggunaan sehari-hari.
- Karakter hasil akhir yang sesuai dengan positioning produk.
- Kemasan yang praktis dan sesuai dengan formula.
Produk sunscreen membutuhkan perhatian khusus pada formulasi, pengujian performa perlindungan, dan pemenuhan persyaratan yang berlaku. Jangan menentukan klaim SPF atau perlindungan UVA hanya berdasarkan konsep pemasaran.
Peluang untuk brand: tentukan terlebih dahulu siapa target penggunanya dan pengalaman penggunaan seperti apa yang ingin ditawarkan sebelum mendiskusikan pengembangan formula.
4. Produk yang Spesifik untuk Kebutuhan Target Market
Persaingan skincare tidak selalu harus dihadapi dengan membuat produk untuk semua orang. Brand baru dapat mempertimbangkan produk yang dirancang dengan target konsumen lebih spesifik.
Contoh pendekatan:
- Skincare dasar untuk konsumen yang baru mulai membangun rutinitas.
- Produk pelembap untuk konsumen yang mengutamakan hidrasi.
- Serum dengan konsep perawatan yang fokus pada kebutuhan tertentu.
- Produk berukuran praktis untuk konsumen yang sering bepergian.
Setiap konsep tetap perlu didukung riset konsumen. Hindari mengasumsikan bahwa semua kelompok konsumen memiliki kebutuhan dan preferensi yang sama.
Peluang untuk brand: tentukan target market, kebutuhan yang ingin dipenuhi, kisaran harga yang direncanakan, serta pembeda produk sebelum memilih kategori skincare.
5. Pengalaman Produk dan Identitas Brand yang Konsisten
Produk yang menarik bukan hanya soal formula. Pengalaman penggunaan, kemasan, komunikasi manfaat, dan identitas visual turut membentuk persepsi konsumen terhadap brand.
Hal yang bisa dipertimbangkan:
- Kemasan yang praktis dan sesuai dengan karakter produk.
- Desain visual yang konsisten dengan positioning brand.
- Informasi produk yang jelas dan mudah dipahami.
- Konten edukasi yang menjelaskan fungsi dan cara penggunaan produk secara tepat.
Kemasan premium tidak otomatis menjamin produk lebih diminati. Sebaliknya, kemasan yang tepat adalah kemasan yang sesuai dengan formula, kebutuhan penggunaan, target konsumen, dan anggaran.
Peluang untuk brand: rancang formula, kemasan, harga, dan komunikasi pemasaran sebagai satu kesatuan agar produk memiliki identitas yang konsisten.
Produk Skincare Apa yang Layak Dipertimbangkan untuk 2027?
Berikut beberapa ide awal yang bisa dievaluasi sebelum masuk ke tahap pengembangan.
| Ide produk | Arah pengembangan | Hal yang perlu dipertimbangkan |
|---|---|---|
| Serum wajah | Fokus pada kebutuhan kulit tertentu | Formula, tekstur, target market |
| Moisturizer | Hidrasi dan perawatan skin barrier | Kenyamanan, stabilitas, kemasan |
| Sunscreen | Perlindungan UV dengan pengalaman penggunaan yang sesuai | Pengujian, klaim, persyaratan produk |
| Facial wash | Pembersihan sesuai kebutuhan konsumen | Formula, sensasi setelah pemakaian |
| Body care | Perawatan kulit tubuh dan hidrasi | Target konsumen, ukuran, biaya |
| Skincare multifungsi | Menggabungkan manfaat yang saling mendukung | Kompatibilitas formula dan kejelasan klaim |
Daftar tersebut merupakan inspirasi untuk riset lebih lanjut, bukan jaminan bahwa semua kategori akan menjadi tren terbesar pada 2027.
Cara Menentukan Tren yang Cocok untuk Brand Anda
Tidak semua tren perlu diikuti. Sebelum memilih produk, gunakan langkah berikut.
1. Kenali Target Market
Tentukan siapa yang akan menggunakan produk, kebutuhan mereka, kebiasaan membeli, dan kisaran harga yang sesuai dengan rencana brand.
2. Pilih Masalah yang Ingin Dijawab
Mulai dari kebutuhan konsumen, bukan dari keinginan memasukkan ingredients yang sedang viral. Konsep yang fokus akan memudahkan pengembangan produk dan komunikasi pemasaran.
3. Evaluasi Konsep dan Formula
Diskusikan kategori produk, tekstur, bahan yang relevan, kemasan, serta kebutuhan evaluasi sampel. Kelayakan teknis perlu ditinjau sebelum konsep diteruskan ke tahap produksi.
4. Hitung Anggaran dan Kebutuhan Produksi
Pertimbangkan biaya pengembangan, kemasan, jumlah produksi, legalitas, serta kebutuhan pemasaran. Mintalah penawaran berdasarkan spesifikasi yang benar-benar direncanakan.
5. Siapkan Strategi Pemasaran
Sebelum meluncurkan produk, pikirkan positioning, keunggulan yang dapat dibuktikan, materi edukasi, kanal penjualan, dan cara mengukur respons target konsumen. Pelajari Persyaratan Teknis Klaim Kosmetika dari BPOM sebagai referensi dalam memahami ketentuan klaim produk kosmetik.
Mengembangkan Produk Skincare Bersama Mitra Maklon
Tren dapat menjadi titik awal untuk menemukan ide produk, tetapi ide tersebut perlu diterjemahkan menjadi konsep yang realistis.
Melalui proses konsultasi maklon, calon pemilik brand dapat mendiskusikan kategori produk, target market, konsep formula, kemasan, anggaran, dan tahapan pengembangan sesuai layanan yang tersedia.
NEO GROUP melalui NEO Kosmetika Indonesia dapat menjadi tempat untuk mendiskusikan rencana pengembangan produk skincare bagi brand Anda.
Punya ide serum, moisturizer, sunscreen, atau produk skincare lainnya untuk 2027?
Hubungi NEO GROUP melalui website resmi NEO Kosmetika Indonesia untuk mendiskusikan konsep produk dan rencana pengembangan brand Anda.
Kesimpulan
Tren skincare 2027 dapat menjadi inspirasi bagi brand baru untuk mengeksplorasi produk multifungsi, formula dengan manfaat jelas, sunscreen, produk yang lebih spesifik untuk target market, dan pengalaman brand yang konsisten.
Namun, produk yang berpotensi memiliki daya saing bukan hanya produk yang mengikuti tren. Brand perlu memahami konsumennya, menentukan diferensiasi, mengevaluasi formula, merencanakan biaya, dan memastikan klaim produk sesuai dengan bukti serta ketentuan yang berlaku.
Mulailah dari kebutuhan konsumen, kemudian kembangkan produk dengan konsep yang terarah.
Baca Juga :